Omdia の最新レポート (2026 年 1 月下旬頃に発表) によると、2025 年に世界では 12 億 5,000 万台のスマートフォンが出荷されました。これは前年比 2% 増加で、2021 年以降最高の年間合計です。
中華圏（主に中国本土）を除くほぼすべての地域が成長しましたが、年初からの巨額な国家補助金の推進が勢いを失ったため、大中華圏は若干落ち込みました。それでも、人々が古い携帯電話をアップグレードしたり交換したりすることで、全体として物事は前進しました。経済的な不確実性が漂っているにもかかわらず、多くのブランドが記録的な数字を打ち立てています。
Apple は素晴らしい年でした。-iPhone の出荷台数は 7% 増の 2 億 4,060 万台となり、自己最高を更新し、3 年連続で世界第 1 位の座を確保しました。第 4 四半期は驚異的であり（単一四半期としては過去最大）、中国本土では iPhone 17 シリーズの膨大な需要のおかげで 26% 上昇しました。
サムスンは3年連続の下落からようやく盛り返し、こちらも7％上昇し、アップルにあと一歩及ばずに終わった。主力艦は好調を維持し、ラインナップの廉価版は見事に回復しました。-第 4 四半期だけで 16% 増加しました。
Xiaomi は 3 位を守りましたが、結果は荒れたものでした。第 4 四半期にはエントリーレベルの製品の販売が低迷し、一部の大きな市場が低迷したため、出荷量は 2% 減少しました。
vivo は初めて世界トップ 4 に入り、4% 増の 1 億 530 万台となりました。インドは彼らに貢献し続け、国内情勢は堅調だった。
OPPOがトップ5に入った。前半は厳しい状況でしたが、新しい A6x シリーズのおかげで第 4 四半期に好転しました。通年：1億700万台、3%減。
トップ 5 以外では、Honor が 11%、Lenovo が 6% 成長し、どちらも競争市場で積極的に拡大することで過去最高を記録しました。-
ファーウェイは上昇を続け、5年ぶりに中国本土で第1位の座を奪還した。
爆発的な出来事は何もありませんでした。-出荷台数は 86% 爆発的に増加し、300 万台を超え、間違いなく今年最も急速に成長しました。
そうは言っても、Omdia のシニアアナリスト、Runar Bjorhovde 氏は、2025 年はほとんどのプレーヤーにとってかなり良い年だと感じていたとしても、2026 年はすでに不安定に見えると指摘しました。メモリ チップ（DRAM、NAND など）は非常に高価になり、供給が逼迫しているため、ベンダーは強いストレスを感じています。-そうなると利益が圧迫され、価格の引き上げや仕様の引き下げが余儀なくされ、最終的には買い手が離れてしまう可能性がある。
調査マネージャーの Le Xuan Chiew (Zhou Le Xuan) 氏は、おそらく 2026 年に景気縮小が訪れるため、ブランドは金儲けと新たな現金化の方法を見つけることに執着するだろうと付け加えました。しかし、本当の焦点は依然として実際の消費者に向けられる必要があります。-人々が携帯電話を購入する方法は急速に変化しています。彼らが何を望んでいるのかを知るだけではもはや十分ではありません。彼らがなぜ購入するのか、どのようにして納得するのかを理解し、実際に取引を成立させるまさにその瞬間を捉えなければなりません。
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